商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如，在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。
例如，貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態(tài)下價值不同。
例如，聯(lián)想集團公司的“聯(lián)想”商標從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內(nèi)計算機業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)想”商標的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。
2、商品聲譽是決定商標價值的首位。
最初，商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。
3、企業(yè)運營影響商標價值。
商品的聲譽來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。
“小”商標創(chuàng)造“大”經(jīng)濟
企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標聯(lián)系在一起向消費者進行推介，商標在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇。商標在贏得消費者信任的同時，企業(yè)得到的是利潤。商標是知產(chǎn)權(quán)重要成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標注冊和運營是一門學(xué)問，企業(yè)應(yīng)當給予重視。從商標起名—商標設(shè)計—商標注冊—商標運營—商標保護等多個步驟，都必須高度重視和意識。
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